昨日はマーケティングの授業でネスレの方がいらっしゃり、とある商品のキャンペーンの成功について話してくださった。ネスレの商品なので、もちろん広告は屋外などのオフライン広告に大きな比重を置いている。逆にオンラインゲームの広告は全てのデータが取れるネット広告に偏っており（どの広告を通じて何人会員獲得できたのか全て分かってしまう）、費用対効果の分かりづらいオフライン広告はなかなか費用の申請が通りづらい。

例えば過去のオフライン広告期間に「通常時より○％会員獲得が増えました！」と言っても、入会数は毎日変動するし、何人がオフライン広告を見て興味を持ったのか測定できないためとってもふわふわしている。「本当にオフライン広告経由で増えたの？」と言われた時に返す言葉がなくなってしまう。

簡単な話しか聞けなかったが、ネスレではオフライン広告投下による効果測定に統計学の「コンフィデンス・インターバル（データ分析から○％の自信でこれこれは真と言える、という手法）」を使い、「この期間のCMによる売上向上の効果は95％の確率で$5,000,000以上だ」という感じで費用対効果を求めているとのこと。ちょっとややこしくなるが、オフライン広告の申請を社内で通す際に使えるかもしれない。

また、キャンペーンがポジティブに受け取られているか、ネガティブに受け取られているか、以下のサイトで調査しているらしい。日本語で検索してもなにも出てこないが、いくつか英語の単語を検索してみると面白い。

http://socialmention.com

やっぱり実践的なレクチャーは面白いな、と思った一日だった。

忘れないうちに週末に何したかをメモ。

・9月20日（金）
この日は授業なし。
10:00 – 16:00 グループワーク（会計、オペレーション、ケースコンペティション関連）
18:00 – 21:00 アジアンビジネスのクラブの集まりでコリアンバーベキュー。参加者100人以上！
22:00 – 26:00 友人の誕生日会でリトルトーキョーに集まった後、近くのバーEdisonへ。これまた凄い人数。

・9月21日（土）
昼から友人J氏の家でファイナンスの勉強。奥様の手料理をいただく。
21:00 – 22:30 グリフィス天文台までドライブするものの途中の山道が封鎖されておりあえなく帰宅。ドライブしているだけでも楽しいものだ。
23:00 – 26:00 J氏家近くのバーで友人3名と合流。解散後J氏家に戻ってこの日は泊めてもらった。

・9月22日（日）
11:00 – 13:00 朝自宅に戻ったあと、11時頃から学校で勉強。ケースコンペティション用のパワーポイントスライドを作成する。
13:00 – 17:00 13時からの会計の補講に参加しようとしたものの、大教室に生徒が2人しかおらず激しく躊躇、数分教室前をウロウロしたのち結局補講は出ずにファイナンスの勉強をすることに。
17:00 – 19:00 グループワーク。明日あるオペレーション用プレゼンテーション資料の仕上げ。

これからプレゼンの練習とケースコンペティション用のノートを作成予定。今日は早く寝たいなぁ。

今日は気分転換のため、先ほど久々にお湯を張って風呂に入った。こっちの風呂は浴槽が浅く、あんまりくつろげないので初めて入居した日に入って以来シャワーだけで済ませていた。お湯を入れ始めてしばらくして、いつまで経ってもお湯が満タンにならないので変だなーと思って蛇口を止めると、明らかにお湯が漏れている音が。浴槽底の栓の開閉をスイッチで操作するのだが、閉めても凄い勢いでお湯が漏れている。そこらへんの作りの荒さはいかにもアメリカっぽい。ビニール袋の切れ端で漏れを防ぎながらなんとかお湯が満タンに。やっぱり久し振りのお風呂は格別ですな。

ところで全然関係ないが、”レッドアイ”というカクテルをご存知だろうか？ビールをトマトジュースで割った優しいカクテルなのだが、どうやらこちらではポピュラーではないらしく、日本人R氏が頼んだところ店員さんが3回くらい首をかしげたあげく出てきたのがこれ。トマトジュースの代わりに大量にタバスコやら得体の知れないものが入っていて、一口もらっただけで吐き気が。たまに日本の常識が通じないこともあるので注意しよう。

逆に日本にいた時に持っていたアメリカのイメージと違ったことも結構ある。観光客として来る場合と異なる部分もあるかもしれないが、住んでいて感じたこと、以下参考。

・暗くなったら出歩いてはいけない？
もちろん人通りの少ないところや治安の悪いとされている場所は避けるべきだが、人通りの多いところは皆出歩いている。

・スリに会うから後ろポケットに財布を入れてはいけない？
みんな入れている。

・アメリカ人は豪快でお酒が強い？
日本人が一番お酒に強い気がする。そしてこっちの人はあんまりハードに飲まない。つまみ食べない。←これが一番謎。

・アメリカ人は社交的？
シャイな人が結構多い。日本にいた時と社交的な人の割合は同じだと思う。でもよく喋る。みんな喋りたがりなので、聞き手は重宝される。ひとしきり話を聞いてあいづちを打っていれば、すぐに”You’re so nice guy!” になる。

他にも色々とあった気がするが、思い出した時にメモしておこう。

ファイナンスの試験が終了。成績の12.5%を占める5問だけのミニテストだが、こちらに来てから初めて満点の手応え。平均点は70点くらいだろうか。ファイナンスは個人的に好きなので、勉強もはかどった気がする。

昨日はアカウンティングの補講→ファイナンスの勉強に目処が経った後、倉庫に住んでいる友人からジャム（みんなで楽器を演奏する会）に招待されて訪問。高校以来久し振りに本格的にベースを演奏したが、周りを気にせず大音量で音を出せるのは本当に気持ちいい。体調はまだ良くないが、いい気分転換になった。

友人が撮影の上いい感じに加工して送ってくれた。

チャリティのクラブで来年ライブがあるそうなので、一緒に出ようよ！ということで意気投合。元々全く興味なかったが、今年無事セーフの成績が取れたらやってみたい。

明日のマーケティングの中間試験は選択式の問題が多いのだが、記述式と比べ部分点がもらえないので、英語の読解能力で劣る日本人は逆にミスリーディングで問題を落とす可能性が高く、とても心配。今日も長くなりそうだが、笑顔で明日の午後が迎えられるといいな。

カラオケに行ったせいで喉が痛くなったと思っていたのだが、どうやら普通に風邪だったらしい。思えば、昔から試験前はよく風邪をひいていたような気がする。どうせひくなら試験後にしてほしいものだ。

昨日は友達と学校で勉強しようと家を出たのだが、アメフトの試合があったためにあちこち封鎖されており、さらには試合観戦から帰る人のとんでもない渋滞に巻き込まれ、学校を目の前にしながら1時間半ほどウロウロするもそのまま帰宅するという悲しい結果になった。その後体調不良のため勉強する気が起きず、夕方から朝まで睡眠。

3連休もあと一日。早くエンジンをかけて勉強を進めないとまずいなぁ。

昨日はリトルトーキョーの”Kushi Shabu”というお店で学校の友人15人としゃぶしゃぶ。約30ドルで食べ放題。まぁ、安い感じの肉だったが日本語の通じる店で日本食を食べる久々の感じが嬉しかった。オーダー係として活躍。

日本語を話していると、ああ、英語も同じように話せたらどれだけ楽しいだろうか、と思う。私の英語でも友達はたくさんできたし、コミュニケーションは十分取れるし、生活に不自由はないのだが、英語さえもっとレベルアップできれば聞き返すこともなく、気を使わせることもなく、もっともっと早く深い友人になれて、色んな悩みやら気軽に語り合えるのになぁ、と思う。

しゃぶしゃぶの後は大黒屋横のおしゃれなバーへ。友人”ブランドン”からオススメされた”ブラントン”というウイスキーをいただく。私の家から徒歩1分という素敵な立地。15人いたクラスメートも最後は4人になったが、私は帰りの心配をすることもなく、この日は午前2時くらいまで楽しく飲み明かしたのであった。